Estudio de
Anatel: Pese a irrupción del cable y el satélite, TV abierta lidera las
preferencias.
Según el
informe, el aumento de las alternativas, incluida internet, no ha mermado
sustancialmente el consumo de programación abierta. Desglose de cifras, de
todos modos, arrojó sorpresas.
La televisión abierta ofrece una
variedad de programas que llaman a las personas a involucrarse para que tengan
en sus hogares tv cable, sin embargo, para las señales nacionales esto ya no es
una gran amenaza, porque han aprendido a adaptarse a la televisión digital.
Así lo dio a conocer el primer
informe de la televisión chilena presentado por Anatel, que busca analizar el
comportamiento de esta industria. Según el estudio, la estadística de la introducción
de la televisión digital en Chile aumentó entre 2009 y 2012 un 12,1% en los
hogares a nivel nacional, alcanzando un 61,1%. Esto se debe básicamente a que
también se generó un mayor crecimiento en las conexiones vía satélites, que
pasaron de un 15,9% (2009) a un 23,4% (2012), mientras que el cable sólo creció
de un 33,1% (2009) a un 37,7% (2012).
Sin embargo, a pesar del aumento,
el rating de la televisión digital en Chile no va en relación a cuanta gente lo
tiene contratado, es decir, a pesar de que un 61,1% de los hogares posee este
tipo de conexión, su nivel de audiencia llega sólo a 11,5 puntos de rating
promedio, con un lento aumento desde 2009, cuando llegaba a 8,7 puntos.
Estas cifras están demostrando que
las personas que tienen Tv cable, aún prefieren las señales nacionales.
La diferencia va en incremento en lo que respecta al horario prime, donde las
señales nacionales abarcan una mayor audiencia con gran ventaja sobre la de
pago, ya que estas se llevan el 53,1
puntos promedio, mientras que la alternativa llega a 30,3.
El informe destaca, además, que las
personas ven actualmente dos horas y 34 minutos diarios al día de televisión
abierta, mientras que sólo ven 58 minutos diarios de cable. Los canales
nacionales no sólo tienen mayor audiencia, sino que además, son los que más
consumen el tiempo diario de las personas. Es decir, los cuatro principales
canales nacionales (Canal 13, TVN, CHV y Mega) registran un consumo promedio
mayor a los 26 minutos diarios cada uno en 2012.
Otra información que nos muestra el
informe es que los grupos socioeconómicos altos son los principales usuarios de
la televisión de cable (ABC1 con un 73,2%, C2 con un 57,1%, C3 con un 36,7%, D
con un 23,3% y E con un 13,2%). Por el contrario a lo que sucede con la
televisión por satélite, donde los grupos socioeconómicos más bajos son los que
presentan una mayor proporción de conexión de este tipo (ABC1 con un 15,1%, C2
con un 21,4%, C3 con un 26,3%, D con un 26% y E con un 18,4%).
El estudio señala que con respecto
a las programaciones transmitidas, la mayoría corresponden a producciones
nacionales, y que cada año éstas aumentan, ya que son más preferidas por la
audiencia, dado a que este tipo de programas hablan al público "en su
mismo idioma".
Esto se ve reflejado en que
actualmente la televisión abierta emite un 60,1% de programas nacionales,
mientras que el 39,9% son productos internacionales. Del total del consumo
anual, el 73,7% corresponde a las producciones nacionales, mientras que sólo el
26,3 a las extranjeras.
Este estudio también destaca el
aumento de los contenidos con financiamiento público, los cuales se han
incrementado considerablemente con los años. En 2009 se registraron 193 horas
de este tipo de programación, ascendiendo a 296 en 2012.
